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单双中特资料验证区:版权为媒,让“诗”和“远方”在一起

日期:2019-02-22 来源:中国知识产权报 作者:窦新颖 浏览量:
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单双中特10中9不改料 www.lgoif.cn 原标题:灯光秀、文艺演出、衍生品热销等等,今年春节假期文化和旅游市场收入达5139亿元——版权为媒,让“诗”和“远方”在一起


正月十五“上元之夜”,599岁的故宫博物院(下称故宫)迎来一个高光时刻:在这座古老的皇家宫殿里,灯光秀璀璨辉煌,民乐与戏曲演出美轮美奂,文创产品琳琅满目,令游客流连忘返,各种美图、短视频更是刷爆朋友圈,将春节期间故宫推出的“紫禁城里过大年”活动推向又一个高潮。


文化和旅游融合发展,“诗”和“远方”走到一起。这个春节,逛景点、买文创、看演出等等,很多人走出家门过一个文化年,也带动了文化旅游消费。文化和旅游部近日发布的数据显示,2019年春节假期文化和旅游市场接待总人数达4.15亿人次,实现旅游收入5139亿元。而近年来,国内居民文化和旅游消费持续扩大,2018年实现旅游总收入5.97万亿元,全国居民人均教育文化娱乐消费支出2226元,并出现了许多新业态和新消费模式。


推动文化旅游发展,版权的作用不容忽视?!拔蘼凼窃从诖澄幕墓使拇床?,还是直接由影视、动漫作品衍生打造的迪士尼乐园,以及由影视剧、音乐、短视频带动的‘网红景点’等,版权在推动文化旅游发展方面都起到很好的作用?!北本┐笱幕笛芯吭焊痹撼こ律俜灞硎?。


版权成亮点


《延禧攻略》是去年热播的一部电视剧,让故宫里的延禧宫成了“网红”。大年初一,聂女士专程从上海飞到北京,只为到“紫禁城里过大年”,“打卡”延禧宫?!安恍榇诵?!”边参观边发图片和视频,她在朋友圈里连连称赞。


《延禧攻略》带火的不仅是延禧宫,版权授权文创产品也成众多景点的热卖品。大年初一,在北京地坛庙会的“文创年会市集”上,记者看到,一家售卖《延禧攻略》授权商品的店铺内,各种发饰品琳琅满目,价格不菲,吸引众多游客观赏、购买。


当然,在地坛庙会上,热销的文创产品不止《延禧攻略》衍生品。今年的地坛庙会以文创产品替代烤串等小吃,“文创年会市集”上,剪纸、泥人、书画、发饰,以及创意包包等各类文创品集中亮相,价格从几元钱到上千元不等,游客踊跃购买,甚至有些店铺内的商品已售罄,店员不停向游客致歉:货已卖完,请扫码网上购买。同样,在故宫、颐和园、圆明园,文创产品也是游客游园消费的主打产品之一。


游园看戏,也是春节期间游客的一大消遣选择,既有舞龙、舞狮、扭秧歌等民俗节目,也有各种文艺演出;各大主题乐园也是游客满满。北京市假日办发布的信息显示,今年春节黄金周,北京市接待旅游总人数为811.7万人次,旅游总收入81.85亿元;北京市共举办营业性演出123台、383场,吸引观众19.2万人次,票房达3274.6万元。文化和旅游部发布的数据则显示,文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式,今年春节期间,北京、山西、内蒙古等12个?。ㄇ?、市)开展“非遗过大年、文化进万家”系列文化活动,安徽举办彩灯大会、舞龙舞狮、抖空竹等民俗体验活动,广东的客家山歌、采茶戏等非遗项目让游客流连忘返。


消费在升级


故宫文创带动北京旅游,网友的抖音短视频“打卡”让重庆成为“网红城市”,一曲《成都》曾让成都游客激增等等,近年来,文化与旅游相融合,在国内很多地方都获得快速发展,而版权在推动文化旅游产业发展中发挥了重要的作用。


在文化旅游市场上,陈少峰看好文创产品开发与主题乐园开发,认为文创产品可分为两种,一种为原创,一种由传统文化衍生而来,都是版权产品,都极具价值;而由影视动漫开发的主题乐园,更是以版权为核心,如迪士尼就是最典型用版权开发旅游市场的公司。他同时指出,目前在国内,通过版权开发打开旅游市场的形式更为多样,如故宫通过文创产品设计开发来对景点进行宣传传播;一些“网红”景点则通过拍摄传播图片、短视频,或者对一些景点故事进行加工设计传播,吸引人们的关注,提升旅游体验,进而提升客流量,版权作品在景区形象打造、传播当中起到很好的作用。


如今,版权衍生品市场日渐受到各界的关注,在一些国家,一个作品的版权收入中,版权直接消费只占约30%,其余的都来自衍生品开发。陈少峰认为,目前国内产品IP与旅游相结合的情况较多,如《延禧攻略》电视剧起到很好的旅游传播作用,如果能在电视剧里植入相关产品及衍生品,就能形成一种更好的模式,充分发挥版权作品的带动作用,成为一种很有效的文化旅游产品。


不仅如此,在国内文化旅游市场上,抖音、快手等短视频平台以及电商的崛起,给文化旅游产业带来更大空间。对此,陈少峰提出“文创电商”模式,即先期在互联网平台上宣传相关内容或故事,打造形象IP和故事IP;然后再植入产品做电商。在他看来,目前有很多电商如微信公众号就采取了这种内容加创意产品的模式,未来,随着互联网内容质量提升,这种文创电商会成为一个新的潮流。他同时指出,目前抖音等平台上出现的“网红”做电商的模式还不是真正的文创电商,打造文创电商,需要有一个具有价值的IP,培育出系列化的产品,形成品牌,然后再由专业的企业去经营开发。在此基础上,他又提出“城市文化体验中心”概念:先把故事讲出来,再做旅游产品开发。


推动文化旅游发展,促进消费,一直备受主管部门的重视。春节前夕,文化和旅游部相关负责人在国务院新闻办公室召开的发布会表示,春节期间,文化和旅游部支持和指导各地文化和旅游行政部门开展非遗过大年、戏曲进乡村等文化活动,支持主题公园推出节庆主题活动和产品等,引导消费业态创新。其实,从2016年开始,文化、旅游主管部门和财政部就一起命名了45个国家文化消费试点城市,截至去年6月,已实现了文化消费约1100亿元,同时加强大数据技术应用,以促进和扩大文化旅游消费,让“诗”和“远方”更好地在一起,走得更远。

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